Sebbene la cultura tradizionale abbia fatto passi da gigante in termini di inclusività e positività del corpo (ciao, Ashley Graham sulla copertina di Sports Illustrated), ci sarà ancora molto lavoro da fare se l'ultima controversia che circonda l'Athleta è qualcosa da affrontare.
Il marchio di abbigliamento da allenamento di proprietà Gap ha suscitato critiche e contraccolpi dopo aver utilizzato modelli di dimensioni dritte per pubblicizzare le loro opzioni di abbigliamento taglie forti. Mentre la società è nota per avere attrezzature per l'allenamento taglie forti fino a 2X, i modelli in evidenza nelle sue pagine di shopping online hanno effettivamente indossato un modello medio.
In altre parole, Athleta era felice di vendere abiti taglie forti, ma come ha sottolineato Racked, non riusciva a trovare il tipo di donna che li avrebbe effettivamente indossati. Non fico.
Mentre Allure sottolinea che è prassi comune nell'industria usare solo pochi modelli in tutto il sito Web di un negozio online, il problema è duplice: non solo questo non ti consente di vedere come appaiono gli abiti indossati, ma pubblicizza modelli di dimensioni dritte poiché le taglie forti rinforzano semplicemente gli standard di bellezza irrealistici per tutte le donne.
Mentre Athleta ha giustamente affrontato le critiche per le sue azioni, il marchio di abbigliamento è stato rapido a scusarsi e ad ammettere il suo errore in una dichiarazione a Health.
"Questo è un posto dove possiamo fare di meglio", ha scritto un rappresentante di Athleta. "La rappresentazione positiva delle donne nei media è molto importante per noi. Celebriamo le donne di tutte le forme del corpo, dimensioni, etnie ed età in tutti i nostri negozi, sito Web, campagne e canali di social media. La campagna Power of She è ciò che realmente sosteniamo per. È davvero importante per noi riconoscere la forza, la salute e la bellezza di tutte le donne. Questo è qualcosa che abbiamo visto e lavorato con fervore per risolvere."
Questa risposta è sicuramente molto meglio del tempo in cui il co-fondatore di lululemon Chip Wilson incolpò il suo problema di pantaloni yoga trasparenti sulle donne con cosce "grasse".
E mentre siamo contenti che Athleta si sia scusato, è anche importante essere consapevoli del fatto che ci sono aziende che fanno un ottimo lavoro nel rappresentare donne taglie forti. Prendi la linea di fitness super chic di Lane Bryant Livi o il divertente e flirty ensemble di Torrid, sito di shopping online. Nessun modello di taglia dritta che cerca di vendere vestiti a donne taglie forti.
In definitiva, il track record di Athleta di essere positivo e inclusivo per il corpo dovrebbe aiutare l'azienda a viverlo. Ma come lezione per altri marchi di fitness là fuori: è una scommessa sicura che tu voglia mettere i vestiti che stai cercando di vendere su modelli che assomigliano alle persone che li comprerebbero.
Cosa pensi?
Pensi che Athleta abbia fatto un errore? Pensi che il pubblico abbia reagito in modo appropriato? Pensi che la società imparerà da questo errore? Da dove viene il tuo abbigliamento fitness preferito? Fateci sapere nei commenti!
